Employer branding video's: 10 Belgische voorbeelden

Employer branding video's: 10 Belgische voorbeelden die werken

De beste employer branding voorbeelden tonen echte medewerkers, echte werkplekken en echte antwoorden op wat kandidaten willen weten. Geen glossy imagofilm, maar korte video's die native aanvoelen in de feed. Hieronder vind je 10 Belgische cases, telkens met uitdaging, aanpak en de les die jij kan meenemen.

Alle voorbeelden komen uit de praktijk van SnakLab, de video brand van Student.be. Van ziekenhuizen tot banken en bouwbedrijven: de sectoren verschillen, de principes niet.

Wat maakt een employer branding video succesvol?

Drie dingen keren terug in elk sterk voorbeeld. Eén: een echt gezicht. Jongeren geloven een collega, geen voice-over. Twee: een concreet antwoord op de vragen die kandidaten écht stellen, sfeer, inhoud, doorgroei. Drie: distributie. De video moet verschijnen waar de doelgroep scrolt, niet alleen op je careerpagina.

Hou die drie criteria in je achterhoofd bij elk voorbeeld hieronder. Je zal ze telkens herkennen.

Nog iets dat opvalt: geen enkel voorbeeld draait om de werkgever zelf. Elke video vertrekt vanuit de kandidaat. Wat wil die weten, zien en voelen voor hij solliciteert? Dat perspectief is het echte verschil tussen een bedrijfsfilm en employer branding die werkt.

10 employer branding voorbeelden uit België

1. Sint-Trudo: verpleegkundigen rekruteren

Uitdaging: verpleegkunde is een hardnekkig knelpuntberoep. Ziekenhuizen vissen allemaal in dezelfde kleine vijver. Aanpak: korte video's die het echte werk op de afdeling tonen, verspreid op de kanalen waar jonge zorgprofielen zitten. Waarom het werkt: zorgkandidaten kiezen op sfeer en team, niet op loonbarema's. Wie de werkvloer eerlijk toont, wint het vertrouwen. Les: toon de afdeling, niet het gebouw.

2. Beobank: employer branding voor bankmedewerkers

Uitdaging: een bank wordt zelden als hippe werkgever gezien bij jong talent. Aanpak: employer branding video's die medewerkers zelf aan het woord laten over hun job en groeikansen. Waarom het werkt: het doorbreekt het stoffige imago met bewijs in plaats van slogans. Les: heb je een perceptieprobleem, laat dan je mensen het tegendeel tonen.

3. EEG: sanitair installateurs werven

Uitdaging: technische profielen zoals installateurs zoeken zelden actief; een vacature alleen bereikt vooral wie al aan het zoeken is. Aanpak: short-form video's die het vak tonen zoals het is, gericht verspreid naar jongeren met technische interesse. Waarom het werkt: de doelgroep beslist in de feed van TikTok en Instagram of een werkgever hen aanspreekt, vaak nog voor ze een vacature opent. Les: vul je vacature aan met video op het kanaal waar je doelgroep al zit.

4. Zorgbedrijf Antwerpen: verpleegkundigen aantrekken

Uitdaging: als grote zorgorganisatie opvallen tussen alle andere zorgvacatures. Aanpak: authentieke video's met eigen zorgmedewerkers, op maat van de feed gemonteerd. Waarom het werkt: schaal is geen argument voor een kandidaat, menselijkheid wel. Les: hoe groter je organisatie, hoe kleiner en persoonlijker je video moet aanvoelen.

5. Vivalia: stagiair-verpleegkundigen werven

Uitdaging: studenten verpleegkunde overtuigen om hun stage in jouw ziekenhuis te lopen. Aanpak: video's die inspelen op de leefwereld van studenten, met distributie via de Student.be-database van 600.000 jongeren. Waarom het werkt: wie stagiairs wint, wint later ook werknemers. Les: begin je employer branding vroeger in de funnel, bij studenten.

6. CHU-UCL Namur: zorgkundigen rekruteren

Uitdaging: zorgkundigen bereiken in een regio waar elke zorginstelling dezelfde profielen zoekt. Aanpak: korte, herkenbare video's over de job, gericht getarget op regio en profiel. Waarom het werkt: regionale targeting vermijdt verspilde impressies. Les: combineer een sterk verhaal met slimme geografische targeting.

7. AZ Sint-Blasius: jobstudenten in de zorg

Uitdaging: jobstudenten warm maken voor de zorg, een sector die ze zelden spontaan overwegen. Aanpak: luchtige short-form content die toont wat een studentenjob in het ziekenhuis inhoudt. Waarom het werkt: een studentenjob is een laagdrempelige eerste kennismaking met de sector. Les: gebruik studentenjobs als instappoort voor je toekomstige instroom.

8. Colas: jonge ingenieurs aantrekken

Uitdaging: jonge ingenieurs kiezen vaker voor consultancy of tech dan voor wegenbouw. Aanpak: video's die de impact en de projecten van het werk tonen, gericht op studenten en young graduates. Waarom het werkt: ingenieurs kiezen voor uitdaging en zichtbaar resultaat. Les: verkoop het project en de impact, niet de bedrijfsstructuur.

9. Regie der Gebouwen: werfleiders werven

Uitdaging: een federale overheidsdienst die werfleiders zoekt, tegen het cliché van "saaie overheid" in. Aanpak: video's vanop de werf zelf, met focus op de verantwoordelijkheid en variatie van de job. Waarom het werkt: de werf is visueler en dynamischer dan eender welke studio. Les: je werkplek is vaak je sterkste decor, gebruik ze.

10. Deloitte: aftermovie van de jobbeurs

Uitdaging: de energie van een jobbeurs vasthouden, ook voor wie er niet bij was. Aanpak: een snelle, native aftermovie die de sfeer capteert en verder leeft op social media. Waarom het werkt: één event wordt zo weken aan content en bewijs van je werkcultuur. Les: elk fysiek event verdient een short-form verlengstuk.

Wat leren deze employer branding voorbeelden je?

Vier rode draden lopen door alle tien de cases:

Echte mensen verslaan acteurs. Elke sterke video draait rond een medewerker, stagiair of student.
Knelpuntberoepen vragen extra kanalen. Profielen in zorg, techniek en bouw zoeken zelden actief; video in de feed bereikt hen vóór ze een vacature openen.
Distributie is de helft van het werk. Elke case combineert content met targeting en het Student.be-netwerk.
Kort en native wint. Geen video voelt als reclame. Alles is gemaakt voor de feed, in 9:16.

Hoe pas je deze voorbeelden toe op jouw organisatie?

Kopieer geen video, kopieer de logica. Begin bij je grootste wervingsprobleem: een knelpuntberoep, een imagoprobleem of te weinig jonge instroom. Kies dan het voorbeeld dat daar het dichtst bij zit.

Kamp je met een perceptieprobleem, werk dan zoals Beobank: laat medewerkers het tegendeel bewijzen. Zoek je schaarse technische profielen, volg dan EEG en de Regie der Gebouwen: film het vak op de werkvloer. Wil je jonge instroom opbouwen, doe dan zoals Vivalia en AZ Sint-Blasius: richt je op stagiairs en jobstudenten.

Plan daarna meteen je distributie. Elk voorbeeld hierboven combineerde content met targeting en het Student.be-netwerk van 600.000 jongeren.

Wil je weten hoe je dat concreet opzet op TikTok? Lees ook: TikTok voor employer branding: zo rekruteer je jongeren in 2026.

Veelgestelde vragen

Wat is een employer branding video?

Een employer branding video toont wie je bent als werkgever: je mensen, je werkvloer en je cultuur. Het doel is niet één vacature invullen, maar kandidaten laten denken: "daar wil ik werken." Korte, authentieke video's op TikTok en Instagram werken daarvoor het best bij jongeren.

Lees hier meer over in het artikel over het gebruik van TikTok bij employer branding campagnes naar jongeren.

Hoe begin ik met employer branding video's?

Start met één format, bijvoorbeeld een "day in the life" van een medewerker. Kies een collega die graag vertelt, film verticaal en houd het onder de minuut. Zorg vooraf voor een distributieplan, anders blijft je video onzichtbaar.

Hoeveel kost een employer branding video?

De prijs hangt af van het concept, het aantal draaidagen, de montage en de distributie. Een contentpakket per maand drukt de prijs per video. Vraag hier een voorstel op maat aan.

Werkt employer branding ook voor kleine organisaties?

Ja, vaak zelfs beter. Kleine teams voelen persoonlijker, en authenticiteit is het hele punt. Met één smartphone-shoot en gerichte verspreiding bereik je al de juiste kandidaten in je regio.

Zelf een voorbeeld worden?

Deze tien organisaties hadden hetzelfde startpunt als jij: vacatures die maar moeilijk ingevuld raakten. Bekijk enkele van onze video's of plan een call met SnakLab. We denken mee van concept tot distributie bij 600.000 jongeren.