Vidéos d'employer branding : 10 exemples belges

Vidéos d'employer branding : 10 exemples belges qui marchent

Les meilleurs exemples d'employer branding montrent de vrais collaborateurs, de vrais lieux de travail et de vraies réponses aux questions des candidats. Pas de film corporate glossy, mais des vidéos courtes qui semblent natives dans le feed. Voici 10 cas belges, chacun avec le défi, l'approche et la leçon à retenir.

Tous ces exemples viennent du terrain de SnakLab, la marque vidéo de Student.be. Des hôpitaux aux banques en passant par la construction : les secteurs changent, les principes non.

Qu'est-ce qui fait une vidéo d'employer branding qui fonctionne ?

Trois éléments reviennent dans chaque exemple fort. Un : un vrai visage. Les jeunes croient un collègue, pas une voix off. Deux : une réponse concrète aux questions que les candidats se posent vraiment, ambiance, contenu, évolution. Trois : la diffusion. La vidéo doit apparaître là où le public scrolle, pas seulement sur votre page carrière.

Gardez ces trois critères en tête à chaque exemple ci-dessous. Vous les retrouverez à chaque fois.

Autre point marquant : aucun exemple ne parle réellement de l'employeur. Chaque vidéo part du candidat. Que veut-il savoir, voir et ressentir avant de postuler ? C'est cette perspective qui distingue un film d'entreprise d'un employer branding qui marche.

10 exemples d'employer branding en Belgique

1. Sint-Trudo: recruter des infirmiers

Défi : les soins infirmiers restent un métier en pénurie tenace. Tous les hôpitaux pêchent dans le même petit vivier. Approche : des vidéos courtes qui montrent le vrai travail sur le terrain, diffusées là où les jeunes profils soignants scrollent. Pourquoi ça marche : les candidats du secteur choisissent sur l'ambiance et l'équipe, pas sur les barèmes. Montrer honnêtement le terrain crée la confiance. Leçon : montrez le service, pas le bâtiment.

2. Beobank: employer branding pour employés de banque

Défi : une banque est rarement perçue comme un employeur cool par les jeunes talents. Approche : des vidéos où les collaborateurs eux-mêmes racontent leur job et leurs perspectives. Pourquoi ça marche : ça casse l'image poussiéreuse avec des preuves plutôt que des slogans. Leçon : si vous avez un problème de perception, laissez vos équipes prouver le contraire.

3. EEG: recruter des installateurs sanitaires

Défi : les profils techniques comme les installateurs cherchent rarement activement ; une annonce seule ne touche que ceux qui sont déjà en recherche. Approche : des vidéos short-form qui montrent le métier tel qu'il est, ciblées vers des jeunes intéressés par la technique. Pourquoi ça marche : la cible décide dans le feed TikTok ou Instagram si un employeur lui parle, souvent avant même d'ouvrir une offre. Leçon : complétez votre offre par de la vidéo là où votre public se trouve déjà.

4. Zorgbedrijf Antwerpen: attirer des infirmiers

Défi : sortir du lot en tant que grande organisation de soins parmi toutes les autres annonces. Approche : des vidéos authentiques avec les propres soignants, montées pour le feed. Pourquoi ça marche : la taille n'est pas un argument pour un candidat, l'humain oui. Leçon : plus votre organisation est grande, plus votre vidéo doit paraître petite et personnelle.

5. Vivalia: recruter des stagiaires infirmiers

Défi : convaincre des étudiants en soins infirmiers de faire leur stage chez vous. Approche : des vidéos qui parlent le langage étudiant, diffusées via la base Student.be de 600 000 jeunes. Pourquoi ça marche : qui gagne les stagiaires gagne plus tard les employés. Leçon : commencez votre employer branding plus tôt dans l'entonnoir, dès l'étudiant.

6. CHU-UCL Namur: recruter des soignants

Défi : toucher des soignants dans une région où chaque institution vise les mêmes profils. Approche : des vidéos courtes et parlantes sur le métier, ciblées par région et par profil. Pourquoi ça marche : le ciblage régional évite les impressions gaspillées. Leçon : combinez un récit fort et un ciblage géographique malin.

7. AZ Sint-Blasius: jobistes dans le secteur des soins

Défi : donner envie aux jobistes de travailler dans un secteur qu'ils n'envisagent pas spontanément. Approche : du contenu short-form léger qui montre ce qu'est un job étudiant à l'hôpital. Pourquoi ça marche : le job étudiant est une porte d'entrée à faible seuil vers le secteur. Leçon : utilisez le job étudiant comme rampe de lancement pour votre futur pipeline.

8. Colas: attirer de jeunes ingénieurs

Défi : les jeunes ingénieurs choisissent plus souvent la consultance ou la tech que la construction routière. Approche : des vidéos qui montrent l'impact et les projets, ciblées sur étudiants et young graduates. Pourquoi ça marche : les ingénieurs choisissent le défi et le résultat visible. Leçon : vendez le projet et l'impact, pas l'organigramme.

9. Régie des Bâtiments: recruter des chefs de chantier

Défi : un service public fédéral qui cherche des chefs de chantier, à contre-courant du cliché de "l'administration ennuyeuse". Approche : des vidéos tournées sur le chantier même, centrées sur la responsabilité et la variété du métier. Pourquoi ça marche : le chantier est plus visuel et plus dynamique que n'importe quel studio. Leçon : votre lieu de travail est souvent votre meilleur décor, servez-vous-en.

10. Deloitte: aftermovie du salon de l'emploi

Défi : conserver l'énergie d'un salon, y compris pour ceux qui n'y étaient pas. Approche : un aftermovie rapide et natif qui capte l'ambiance et continue de vivre sur les réseaux. Pourquoi ça marche : un événement devient ainsi des semaines de contenu et de preuve de culture. Leçon : chaque événement physique mérite un prolongement short-form.

Que retenir de ces exemples ?

Quatre fils rouges traversent les dix cas :

Les vraies personnes battent les acteurs. Chaque vidéo forte s'appuie sur un collaborateur, un stagiaire ou un étudiant.
Les métiers en pénurie demandent des canaux supplémentaires. Soins, technique et construction cherchent rarement activement ; la vidéo dans le feed les touche avant qu'ils n'ouvrent une offre.
La diffusion, c'est la moitié du travail. Chaque cas combine contenu, ciblage et réseau Student.be.
Court et natif gagne. Aucune vidéo ne ressemble à une pub. Tout est fait pour le feed, en 9:16.

Comment appliquer ces exemples à votre organisation ?

Ne copiez pas la vidéo, copiez la logique. Partez de votre plus gros problème de recrutement : un métier en pénurie, un problème d'image ou trop peu de jeunes qui arrivent. Choisissez ensuite l'exemple qui s'en rapproche le plus.

Un problème de perception ? Faites comme Beobank : laissez vos équipes prouver le contraire. Des profils techniques rares ? Suivez EEG et la Régie des Bâtiments : filmez le métier sur le terrain. Envie de construire votre pipeline jeune ? Faites comme Vivalia et AZ Sint-Blasius : visez les stagiaires et les jobistes.

Ensuite, planifiez tout de suite votre diffusion. Chaque exemple ci-dessus combinait contenu, ciblage et réseau Student.be de 600 000 jeunes.

Vous voulez savoir comment monter ça concrètement sur TikTok ? Lisez aussi : TikTok pour l'employer branding : recruter les jeunes en 2026.

Questions fréquentes

Qu'est-ce qu'une vidéo d'employer branding ?

Une vidéo d'employer branding montre qui vous êtes en tant qu'employeur : vos équipes, vos lieux de travail et votre culture. L'objectif n'est pas de remplir une offre précise, mais de faire dire aux candidats : "c'est là que je veux travailler". Sur TikTok et Instagram, les formats courts et authentiques fonctionnent le mieux auprès des jeunes.

Lisez-en plus dans notre article sur l'utilisation de TikTok dans les campagnes d'employer branding vers les jeunes.

Comment se lancer dans les vidéos d'employer branding ?

Commencez par un seul format, par exemple un "day in the life" d'un collaborateur. Choisissez quelqu'un qui aime raconter, filmez en vertical et restez sous la minute. Prévoyez surtout un plan de diffusion, sinon la vidéo restera invisible.

Combien coûte une vidéo d'employer branding ?

Le prix dépend du concept, du nombre de jours de tournage, du montage et de la diffusion. Un pack de contenu mensuel fait baisser le coût par vidéo. Demandez une proposition sur mesure.

L'employer branding fonctionne-t-il pour les petites structures ?

Oui, souvent encore mieux. Les petites équipes paraissent plus humaines, et c'est justement ce que cherchent les candidats. Un tournage smartphone et une diffusion ciblée suffisent déjà pour toucher les bons profils dans votre région.

Devenir le prochain exemple ?

Ces dix organisations partaient du même point que vous : des postes difficiles à pourvoir. Voir quelques-unes de nos vidéos ou planifier un appel avec SnakLab. On vous accompagne du concept à la diffusion auprès de 600 000 jeunes.